市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights今日發(fā)布了2025年第1季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告。

2025年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.968億部，同比僅增長0.5%，延續(xù)連續(xù)六個季度的復(fù)蘇態(tài)勢，但增速已連續(xù)三個季度降至個位數(shù)低位。與此同時，全球智能手機(jī)批發(fā)收入維持在1000億美元水平，與去年同期持平；平均批發(fā)售價(jià)（ASP，Average Selling Price，指廠商出貨到渠道的平均價(jià)格）則小幅下滑0.6%，至337美元。

市場復(fù)蘇的主要驅(qū)動力來自中國市場、非洲/中東地區(qū)以及美國的提前備貨。

在國內(nèi)，得益于換機(jī)補(bǔ)貼和國補(bǔ)政策，終端需求保持健康；中東和非洲市場則受益于4G向5G升級換機(jī)和智能終端普及；美國市場方面，為應(yīng)對2月及3月的關(guān)稅，渠道商提前囤積iPhone，推高該地區(qū)的出貨量。相比之下，拉美、西歐和中東歐等區(qū)域受地緣政治緊張和宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性影響，消費(fèi)者購買力波動較大，換機(jī)周期也有所延長，導(dǎo)致出貨量出現(xiàn)不同程度的下滑。

在廠商方面，三星繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場，出貨6060萬部，占比20.4%，同比增長1.0%。其Galaxy?25系列，尤其是定位最頂級的S25?Ultra，表現(xiàn)超出預(yù)期。但折疊屏及翻蓋機(jī)型的市場接受度依舊參差不齊。

蘋果以5470萬部位居第二，市場份額18.4%，同比增長11.2%，得益于新款iPhone?16e在美國和日本的熱銷以及提前備貨策略。此外，iPhone在中國市場下降1%，下滑趨勢本季度有所緩解，而在日本、印度及東南亞均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

國產(chǎn)廠商中，小米以4190萬部居第三，份額14.1%，同比增長2.7%，已連續(xù)七個季度恢復(fù)增長；得益于Redmi?K80/K70與Mi?15系列在補(bǔ)貼環(huán)境下的熱銷，小米在中國市場同比增長40%，市場份額提升至19.4%。

OPPO（含一加）和vivo分別以2300萬部和2260萬部位列第四、第五，市場份額分別為7.7%和7.6%。其中，OPPO及一加總出貨同比下滑7.3%，而vivo同比增長7.1%，并且憑借在印度市場的持續(xù)發(fā)力，連續(xù)三季度領(lǐng)跑當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

傳音（Tecno、Infinix、itel）本季度合計(jì)出貨2210萬部，下滑22.5%，市場份額7.4%，其在非洲和中東的領(lǐng)先地位被三星挑戰(zhàn)。

榮耀出貨量同比下降5%，份額5%，主要因中國市場競爭加??；但在東南亞仍保持增勢。

華為則憑借Mate?70、Pura?70、Nova?13系列及多款折疊機(jī)型，智能手機(jī)出貨量同比增長28%，較前幾個季度有所加速，位列第八。在中國市場同比增長31%，重回國內(nèi)市場首位。

聯(lián)想?摩托羅拉出貨同比增長7%，份額近5%，在日本市場憑借Fujitsu（富士通）品牌合計(jì)近70萬部的成績，連續(xù)兩季躋身前三；在北美預(yù)付費(fèi)市場亦穩(wěn)居第三。

realme以近4%的份額位列第十，出貨量同比下降6%，主要因亞太和中東非洲市場需求回落。

綜合來看，全球十大智能手機(jī)品牌中，華為以28%的年增速領(lǐng)跑，其次為蘋果（11%）、vivo（7%）、聯(lián)想?摩托羅拉（7%）、小米（3%）和三星（1%）；其余四家中國品牌合計(jì)出貨量同比下降2%，整體表現(xiàn)遜于市場平均水平。

預(yù)計(jì)2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降1%。在此背景下，蘋果與三星仍將穩(wěn)居前兩位，而華為的回歸或?qū)⒗^續(xù)重塑中國及全球市場格局。