昨晚，蘋果正式向外界發(fā)送了今年秋季新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，并定檔9月10日。此次發(fā)布會(huì)的主題為「高光時(shí)刻」，蘋果Logo周圍伴隨著一圈五彩斑斕的光暈。

按照慣例，蘋果每年都會(huì)在邀請(qǐng)函中隱藏一些有關(guān)新品的信息，這次自然也不例外。此前，蘋果在WWDC24上展示了Apple Intelligence，這是蘋果旗下首款A(yù)I模型。而蘋果邀請(qǐng)函上的光暈，感覺和Apple Intelligence散發(fā)出的光暈如出一轍。

個(gè)人感覺，此次蘋果發(fā)布會(huì)主要圍繞Apple Intelligence衍生出的功能，結(jié)合即將發(fā)布的硬件新品，向消費(fèi)者展示其AI的應(yīng)用場(chǎng)景。

對(duì)于蘋果而言，這或許可以稱得上是「高光時(shí)刻」，但對(duì)于安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該已經(jīng)司空見慣了，畢竟安卓廠商們已經(jīng)提早布局AI。直到現(xiàn)在還記得安卓廠商們宣傳自家AI的口號(hào)，像All in AI，上百種相當(dāng)科幻的AI功能等。

iPhone 16的AI，蘋果的救命稻草？

每年蘋果發(fā)布會(huì)，最熱門的產(chǎn)品其實(shí)一直都沒有變過(guò)，那就是新iPhone。不出意外，今年的iPhone 16系列會(huì)加入Apple Intelligence。根據(jù)目前所掌握的爆料信息，iPhone 16系列硬件上更多是常規(guī)升級(jí)，所以蘋果這次會(huì)將重心放在圍繞AI展開的軟件功能上。

外媒9to5mac最新發(fā)布的一篇文章中透露了iPhone 16系列的爆料信息。iPhone 16和iPhone 16 Plus將配備8GB內(nèi)存和A18芯片，并增加一枚專門用于控制拍攝的按鍵。與上代斜對(duì)角的后置鏡頭模組排列方式相比，iPhone 16的后置鏡頭模組將采用全新的垂直對(duì)稱設(shè)計(jì)。蘋果這么做的原因，可能是為了讓iPhone在拍攝3D視頻時(shí)，可以更好地模擬人眼的視差。此外，iPhone 16系列兩款機(jī)型還將提供藍(lán)色、綠色、粉色、白色和黑色5種新配色。

而iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，它們將搭載A18 Pro芯片，其屏幕尺寸也將從原先的6.1英寸和6.7英寸，升級(jí)為了6.3英寸和6.9英寸，并會(huì)在機(jī)身邊框處增加一枚拍攝按鍵。配色部分，iPhone 15 Pro系列的藍(lán)色將被全新的古銅色取代。之前iPhone 15 Pro Max獨(dú)占的5倍變焦也將下放給iPhone 16 Pro。

值得一提的是，iPhone 16全系支持Apple Intelligence。

單看今年iPhone 16系列的硬件，并沒有什么讓人眼前一亮的地方。此前，國(guó)內(nèi)媒體差評(píng)下血本搞了臺(tái)美版iPhone，第一時(shí)間登錄美區(qū)蘋果開發(fā)者賬號(hào)，將手機(jī)系統(tǒng)升級(jí)到iOS 18.1 Beta，并按要求加入AI候補(bǔ)明單，最終體驗(yàn)到了測(cè)試版的Apple Intelligence。先說(shuō)結(jié)論，那就是非常難用。

不過(guò)，這是測(cè)試版體驗(yàn)結(jié)果，而且是美國(guó)地區(qū)的Apple Intelligence。此前，蘋果在WWDC24上表示，中國(guó)等其他地區(qū)會(huì)和當(dāng)?shù)氐腁I公司合作，加速AI Intelligence本地化服務(wù)的落地。

暫且不說(shuō)測(cè)試版Apple Intelligence的AI功能有多弱，iPhone 16系列正式發(fā)售前，蘋果能把正式版Apple Intelligence做得和發(fā)布會(huì)演示那般神奇，就目前來(lái)看還都只是個(gè)未知數(shù)。最關(guān)鍵的地方在于，中國(guó)地區(qū)并不在Apple Intelligence首批開放體驗(yàn)名單中。

有傳言稱，蘋果正在與百度合作，發(fā)布會(huì)上演示的ChatGPT，國(guó)內(nèi)可能會(huì)替換成文心一言。

按照蘋果的說(shuō)法，中國(guó)版Apple Intelligence可能要到明年才會(huì)正式推出。這樣看來(lái)，蘋果的「高光時(shí)刻」貌似和我們國(guó)內(nèi)用戶沒有太多關(guān)系。

值得一提的是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士Mark Gurman透露，蘋果已經(jīng)開始對(duì)零售點(diǎn)員工進(jìn)行新機(jī)賣點(diǎn)培訓(xùn)，比較諷刺的是，將Apple Intelligence作為核心賣點(diǎn)的iPhone 16系列，新機(jī)正式發(fā)售后，并不會(huì)預(yù)裝AI功能。

如果消息屬實(shí)，這也就意味著蘋果并未調(diào)試好Apple Intelligence，那些發(fā)布會(huì)上看似實(shí)用且神奇的AI功能，可能會(huì)以后續(xù)版本OTA的形式逐一開放。

成也AI，敗也AI

蘋果的AI思路是讓iPhone更懂你，通過(guò)Apple Intelligence訪問(wèn)用戶的數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣。也就是讓Apple Intelligence成為客制化AI，每一位iPhone用戶都有一位專屬AI助理。

就像WWDC24發(fā)布會(huì)演示的那樣，父親因?yàn)殚_會(huì)只能晚點(diǎn)去接孩子下學(xué)，這時(shí)只需要對(duì)Siri說(shuō)我要接孩子下學(xué)，Siri就會(huì)推薦最快的到達(dá)路線，并主動(dòng)告知用戶。

結(jié)合目前測(cè)試版體驗(yàn)和爆料信息來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功能，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)也不是件易事。如果這些看似很美好的功能只存在于果式PPT，將其作為核心賣點(diǎn)的iPhone 16系列會(huì)顯得十分尷尬，同時(shí)此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函的「高光時(shí)刻」也會(huì)偏向于諷刺。

眾所周知，蘋果向來(lái)重視用戶體驗(yàn)，但是將一個(gè)沒有準(zhǔn)備好的AI提前公之于世，是否可以理解為蘋果開始著急了呢？

前不久，蘋果公布了2024年Q3季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為392.96億美元，同比下滑0.94%。根據(jù)不同國(guó)家的營(yíng)收情況，大中華地區(qū)是唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)，總營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。

值得一提的是，今年7月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告指出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年Q2季度整體同比增長(zhǎng)10%，出貨量超7000萬(wàn)部。但蘋果的出貨量卻出現(xiàn)了下滑，降至970萬(wàn)部，跌出了榜單前五。

蘋果Q3財(cái)報(bào)和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Q2市場(chǎng)份額，它們都包含了iPhone 15系列618年中大促降價(jià)的銷量，即便如此，iPhone 15系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊不太理想。

造成這一問(wèn)題的原因，其實(shí)是蘋果近些年不思進(jìn)取，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，當(dāng)國(guó)內(nèi)安卓廠商卷手機(jī)影像、卷參數(shù)、卷AI的時(shí)候，蘋果還想依靠自己龐大的用戶基數(shù)坐吃山空。

或許以前安卓生態(tài)確實(shí)無(wú)法與蘋果相媲美，但現(xiàn)如今，安卓系統(tǒng)的流暢度已經(jīng)不輸iOS，各家廠商也都圍繞自家產(chǎn)品和系統(tǒng)打造出了相應(yīng)的生態(tài)，安卓與蘋果之間的差距已經(jīng)幾乎被追平，甚至部分體驗(yàn)已經(jīng)超越了iPhone。

這樣一想，蘋果把未準(zhǔn)備好的AI模型提前拿出來(lái)一事貌似也就說(shuō)得通了。至于AI Intelligence能否力挽狂瀾，幫助iPhone 16系列成為全球暢銷機(jī)型，為蘋果持續(xù)創(chuàng)收，就目前掌握的消息來(lái)看，只能說(shuō)希望渺茫。

龜兔賽跑，結(jié)果顯而易見

曾經(jīng)的蘋果與安卓之間的競(jìng)爭(zhēng)就如同龜兔賽跑，蘋果遙遙領(lǐng)先地跑在最前列。當(dāng)烏龜馬不停蹄地奮力追趕時(shí)，兔子還在樹下睡大覺，一覺醒來(lái)才發(fā)現(xiàn)，烏龜已經(jīng)快到終點(diǎn)，自己距離終點(diǎn)還有一段距離，就算現(xiàn)在全力奔跑，也無(wú)力回天。

Apple Intelligence是蘋果的一次追趕，也是蘋果正式將安卓視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的明示。當(dāng)然，蘋果也不是萬(wàn)能的，也有自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，就好比打造一臺(tái)沒有方向盤，純靠AI駕駛的汽車，結(jié)果秘密研發(fā)多年，結(jié)果以失敗告終。

所以，蘋果能將Apple Intelligence訓(xùn)練到何種程度，是否真的能夠按照蘋果既定的路線不斷進(jìn)化，這些都還是未知數(shù)。