市場(chǎng)研究公司Canalys今日發(fā)布報(bào)告稱，2023年第四季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1920萬部，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)顯著復(fù)蘇。這一增長(zhǎng)主要得益于對(duì)數(shù)字服務(wù)需求的增長(zhǎng)、社交媒體的蓬勃發(fā)展以及“先購買，后付款”模式的普及。

盡管非洲部分國家面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，例如南非的能源危機(jī)、尼日利亞石油行業(yè)的改革以及埃及的外匯短缺，但該地區(qū)三大市場(chǎng)仍取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。南非、尼日利亞和埃及的智能手機(jī)出貨量分別增長(zhǎng)15%、63%和63%。得益于2023年下半年消費(fèi)者信心的提升，2023年全年，非洲智能手機(jī)出貨量達(dá)到6870萬部，比2022年增長(zhǎng)6%。

Canalys迪拜高級(jí)顧問Manish Pravinkumar表示: “非洲市場(chǎng)從功能機(jī)向高性價(jià)比智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，反映了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代化和提高互聯(lián)網(wǎng)連接的強(qiáng)烈需求，從而導(dǎo)致入門級(jí)市場(chǎng)的廠商活動(dòng)不斷增加。”

2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)43%。

這一增長(zhǎng)主要受到傳音的推動(dòng)，其在2023年下半年推出了新的低端機(jī)型，并且在2023年全年獲得50%的市場(chǎng)份額。

三星在南非市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，A系列機(jī)型A14系列和A04系列成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，貢獻(xiàn)三星在非洲地區(qū)30%的出貨量。

小米積極擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，包括新推出的紅米13系列，以迎合追求更好外觀的消費(fèi)者。小米的成功歸功于其營(yíng)銷策略，包括在社交媒體營(yíng)銷、與KOL合作和線上促銷方面的大量投資，使其成為年輕的科技愛好者青睞的品牌。

Pravinkumar補(bǔ)充說: “由于數(shù)字化和社交媒體使用的增加，非洲地區(qū)的消費(fèi)者希望在入門級(jí)設(shè)備中獲得更高規(guī)格，尤其是運(yùn)行內(nèi)存和存儲(chǔ)空間。新品牌正在利用多樣化的產(chǎn)品和合作伙伴關(guān)系在特定市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而老牌廠商則在追逐尚未開發(fā)的新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

OPPO經(jīng)歷156%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要得益于埃及和摩洛哥等阿拉伯語國家市場(chǎng)的擴(kuò)大。

華為雖然沒有進(jìn)入前五，但卻取得了371%的驚人增長(zhǎng)，尤其是在南非市場(chǎng)的推動(dòng)下，這突出表明華為成功地提供由HMS支持的各種價(jià)位的智能手機(jī)，有效地迎合了不同消費(fèi)者的偏好。

Pravinkumar認(rèn)為，隨著技術(shù)模式的轉(zhuǎn)變，非洲地區(qū)對(duì)智能手機(jī)的需求將繼續(xù)激增。由于多個(gè)國家的可支配收入受到限制，廠商、政府和電信運(yùn)營(yíng)商將通過創(chuàng)新解決方案積極解決智能手機(jī)可支付性和互聯(lián)網(wǎng)成本高昂的問題。

展望未來，Canalys對(duì)2024年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn):

非洲智能手機(jī)市場(chǎng)仍面臨一些挑戰(zhàn)，包括經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、基礎(chǔ)設(shè)施不足和政府政策的不確定性。

隨著智能手機(jī)價(jià)格下降和互聯(lián)網(wǎng)接入能力的提高，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)仍有巨大增長(zhǎng)潛力。

廠商需要開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足非洲消費(fèi)者的獨(dú)特需求。