根據(jù)Canalys的最新研究報(bào)告，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第四季度實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到 3.195 億部，顯示出市場(chǎng)的穩(wěn)定和復(fù)蘇的跡象；2023 年全年的出貨量為11.42億部，較2022年下降了4%。

盡管在核心市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但蘋果憑借20%的市場(chǎng)份額和2.292億部的出貨量，首次奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍。

三星緊隨其后，以20%的市場(chǎng)份額和2.254億部的出貨量位居第二。

小米鞏固了第三的位置，占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額，出貨量為1.464億部。

OPPO和TRANSSION分別排名第四和第五，市場(chǎng)份額分別為9%和8%。

Canalys 的高級(jí)分析師 Sanyam Chaurasia 評(píng)論道：“新興市場(chǎng)的復(fù)蘇帶動(dòng)了 2023 年下半年的反彈，縮小了市場(chǎng)的下滑幅度。受益于那些推出了大量中低端機(jī)型的廠商的戰(zhàn)略重點(diǎn)和資源投入，拉丁美洲、非洲和中東地區(qū)從 2023 年第三季度開始顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。與此同時(shí)，隨著亞太地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況改善，消費(fèi)者需求在年底顯著增加。TRANSSION 和小米從這些強(qiáng)勁的中低端市場(chǎng)的反彈中受益，實(shí)現(xiàn)了第四季度的顯著同比增長(zhǎng)。然而，成熟市場(chǎng)，包括中國(guó)大陸、歐洲和北美，仍然面臨著消費(fèi)者支出低迷和渠道投資減少的逆風(fēng)。在 2024 年，新興市場(chǎng)將繼續(xù)成為大多數(shù)尋求增長(zhǎng)的智能手機(jī)廠商的戰(zhàn)略戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>

Canalys 的高級(jí)分析師 Toby Zhu 表示：“智能手機(jī)廠商在 2023 年實(shí)現(xiàn)了顯著的盈利能力提升，盡管市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑。廠商們對(duì)自己的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)保持了謹(jǐn)慎，通過(guò)精簡(jiǎn)開支和專注于關(guān)鍵市場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷。同時(shí)，2023 年上半年，整體的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}得到了很大程度的緩解，降低了廠商清理庫(kù)存的運(yùn)營(yíng)壓力。最后，元器件和芯片的價(jià)格在過(guò)去一年中相對(duì)較低，使得廠商能夠提高利潤(rùn)率，開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。廠商們?cè)谪?cái)務(wù)上感到更有信心，能夠抓住任何初生的需求，并支持更靈活的激勵(lì)措施?！?/p>

Zhu 還指出：“在 2024 年，投資高端領(lǐng)域的人工智能能力和擴(kuò)大中低端領(lǐng)域的出貨量將成為智能手機(jī)廠商的兩個(gè)戰(zhàn)略方向。人工智能將從產(chǎn)品層面的差異化，到運(yùn)營(yíng)和企業(yè)戰(zhàn)略，不同的公司有不同的表現(xiàn)。三星將在其長(zhǎng)期的產(chǎn)品戰(zhàn)略中融入生成式人工智能。與此同時(shí)，小米、vivo、OPPO 和榮耀等中國(guó)廠商已經(jīng)在本土市場(chǎng)推出了具有生成式人工智能能力的旗艦機(jī)型。另一方面，廠商將繼續(xù)專注于增加銷量和規(guī)模，以維持其在零售渠道和供應(yīng)鏈中的錢包份額和優(yōu)先級(jí)，即使在波動(dòng)的環(huán)境中。中低端市場(chǎng)將成為廠商的重心，而物有所值和可負(fù)擔(dān)性將是短期內(nèi)的核心產(chǎn)品策略?！?/p>