昨晚，realme真我 CEO，創(chuàng)始人李炳忠發(fā)文稱：真我進入成立以來的第六年，我們將這一年定義為真我的“品牌煥新之年”。為年輕人而來的初心不變，但我們給自己提出了更高的要求：成為“更懂年輕人的科技品牌，讓全球年輕人盡享超越期待的科技體驗”。這將指引我們逐漸從“機會驅(qū)動”走向“品牌驅(qū)動”，并為之持續(xù)投入、持續(xù)奮斗。我相信，在不遠的將來，我們終將Make it real。

據(jù)悉，realme在全球?qū)⑵放凭裰匦略忈尀椤癕ake it real”，中文Slogan保留“敢越級”，但賦予它更多意義。

李炳忠稱，realme明確下來的第一件事情是：產(chǎn)品力、科技力、品牌力“鐵三角”共同發(fā)力，去成為“更懂年輕人的科技品牌”。

以下為李炳忠原文：

全世界每一位真我realme的用戶、我們的員工、合作伙伴：

新年好!

2024年，真我進入了成立以來的第六個年頭。過去的五年里，我們從零開始，踏上了一段偉大的旅程，它的實現(xiàn)，離不開我們的每一位用戶、每一位鞭策我們不斷改進和創(chuàng)新的人、每一位為真我奉獻才華的前員工和現(xiàn)員工，也離不開所有和我們一起并肩前行的合作伙伴。

今天，我也希望向大家分享真我正在發(fā)生的變化。

新的一年開始了，我們把2024年定義為真我的“品牌煥新之年”。

從使命開始

五年前，當創(chuàng)始團隊第一次寫下我們的使命時，我們就明確要給全世界的年輕人帶來兼具強勁性能與越級設計的產(chǎn)品。很高興，五年之后，我們已經(jīng)讓全球2億人都使用上了這樣的產(chǎn)品。

我們使命的核心不會改變，年輕人所關(guān)注的，就是我們關(guān)注的。年輕消費者對更高的性能和更好的設計永遠有期待，所以，我們打造差異化的設計元素并打磨質(zhì)感，提供有美感的產(chǎn)品，我們?nèi)媾鋫鋬r位段內(nèi)先進的性能，打造領先的強勁產(chǎn)品。

但是，從2024年起，我們將給自己提出更高的要求。我們希望，真我的產(chǎn)品，不僅擁有好的性能和設計，更可以是“超越期待”的，是可以把“不可能”變成“可能”的。

于是，我們的使命有了更精煉、更可指導未來方向的描述——“讓全球年輕人盡享超越期待的科技體驗”,這是真我發(fā)展的源動力。在過去、現(xiàn)在，更在未來，我們的使命就像一座燈塔，指引著我們前行的方向。

成為“更懂年輕人的科技品牌”

過去的幾年里，我們對全世界年輕人的了解逐漸加深，我們的用戶也在不斷給我們更多反饋，讓我們更加懂得年輕人的需求是什么。當然，我們的絕大部分員工本來就是年輕群體。

某種程度上，我們的產(chǎn)品，就是年輕人做給年輕人的。我們的品牌，就是由年輕人來打造的。

正是基于此，我們也更加明確真我的品牌定位——“更懂年輕人的科技品牌”。

過去，我們在“科技潮牌”的定位下，做出了很多精彩的產(chǎn)品，無論是首個可口可樂聯(lián)名手機、還是諸多款大師聯(lián)名設計，都讓我們收獲了行業(yè)的認可和用戶的喜愛。

成為“更懂年輕人的科技品牌”,不是對過去定位的徹底改變，而是在過去的基礎上，給真我更廣闊的舞臺、更豐富的可能性。

“更懂年輕人的科技品牌”這一定位更具包容性，同時也指示了我們將長期投入和堅持的方向。我們成長的每一步都離不開年輕用戶的支持，而隨著我們發(fā)展規(guī)模的擴大，我們更有實力、更有能力為年輕人提供更懂他們的科技產(chǎn)品，這是真我作為全球主流品牌的責任。

“成為更懂年輕人的科技品牌，讓全球年輕人盡享超越期待的科技體驗”,這不是一個宏大的、煽情的描述，但是，對于一家腳踏實地的企業(yè)，對于永遠相信“實干”精神的我本人來說，這是一個值得心潮澎湃，值得持續(xù)投入、持續(xù)奮斗的方向。

要實現(xiàn)它當然不易。

首先要思考的是，我們到底以什么樣的思路去做產(chǎn)品，我們到底要給用戶帶去什么價值。

我認為，符合年輕人需求的產(chǎn)品，是要能夠讓他們率先體驗到新鮮科技的，在性能、設計、影像等領域的表現(xiàn)是要高于行業(yè)平均水平的。這也是為什么我們過去持續(xù)帶來大師設計、跨界聯(lián)名，率先推出240W閃充，在手機影像上不斷精進、打造最強長焦拍攝體驗，并且在全球不遺余力地普及5G產(chǎn)品。

過去的五年多時間里，我非常確信，我們的產(chǎn)品在變得越來越好，這來自于我日常使用的體驗，也來自外界的反饋，我聽到有更多的人主動提到或者表揚我們的產(chǎn)品時，心里確實是很高興的。

下一步呢?

我們明確下來的第一件事情是：產(chǎn)品力、科技力、品牌力“鐵三角”共同發(fā)力，去成為“更懂年輕人的科技品牌”。

在“產(chǎn)品力”上，我們將踐行“精品戰(zhàn)略”,在中國區(qū)聚焦兩大王牌產(chǎn)品線，GT系列作為“性能王者”,數(shù)字系列作為“中端顛覆者”。

在“科技力”上，聚焦年輕人的場景需求，打造性能、影像、外觀三大優(yōu)勢賽道，通過領先技術(shù)的快速下放，增強產(chǎn)品競爭力。在2024年，我們將與超過30家的國際一線技術(shù)合作方聯(lián)合開發(fā)“尖點”創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)投入和科研人才都將大幅提升。

在“品牌力”上，我們將聚焦年輕群體，深化用戶洞察機制，讓年輕用戶的需求能夠反向塑造產(chǎn)品，創(chuàng)造可參與、可共創(chuàng)的品牌體驗。

這就是我們通往“更懂年輕人的科技品牌”這一目的地的路徑。

Make it real

無論是使命的再次明確，還是定位的延展，這都是對我們內(nèi)部思路的指導。

但是，將2024年稱作“品牌煥新之年”,我們還有一些更容易被外界所看到的改變。

首先，我們對Logo進行了調(diào)整，在延續(xù)品牌核心資產(chǎn)的同時進行優(yōu)化，以更簡潔化、國際化的形象出現(xiàn)，展望更嶄新的未來。

最重要的是，我們在全球?qū)⑵放凭裰匦略忈尀椤癕akeit real”,把用戶放在更中心的位置。中文Slogan我們也將在保留“敢越級”的基礎上，賦予它更多意義。

我們相信，有了更懂年輕人的科技產(chǎn)品，年輕人更能在工作、生活中創(chuàng)造價值、實現(xiàn)理想；

我們深知，年輕人有自己的精神追求，并愿意為他們提供充滿友好鼓勵氛圍的交流社區(qū)，因為我們本身也是其中的一分子。

我們追求，讓年輕人的工作、創(chuàng)作、娛樂場景更有活力，能更輕松愉悅地享受自由舒適的狀態(tài)。

無論在哪一個時代，朝氣蓬勃的年輕人永遠是充滿期待的，期待那些令人愉悅的、領先的、不平庸的事情發(fā)生，而真我要做的，就是Make it real。

關(guān)于品牌煥新，這是我想與各位分享的。

在未來，我們的發(fā)展模式將逐漸由“機會驅(qū)動”走向“品牌驅(qū)動”。過去，在快速把握市場機會的過程中，真我在強者林立的手機行業(yè)里擁有了一席之地。在未來，發(fā)現(xiàn)機會之外，我1l=I—*們將更多由“品牌戰(zhàn)略”來驅(qū)動公司的發(fā)展，時刻謹記我們的

使命，這將引領整個公司未來長期的發(fā)展方向。

成為更懂年輕人的科技品牌，讓全球年輕人盡享超越期待的科技體驗。在年輕用戶的支持下，在每一位真我人的努力下，在與合作伙伴的并肩前行中，我們終將Make it real。再次祝大家新年愉快!

Sky

真我realme創(chuàng)始人、CEO

2024.1.3

@李炳忠Sky