2014年第一季度集中了CES、MWC兩大展會，在手機行業(yè)的盛會上幾乎每一個品牌都發(fā)布了新一年的主打產(chǎn)品，不過這些新機的發(fā)布與鋪貨時差很長，而且新機上市價格虛高，暫時還不能成為市場的主流。這一季度的市場主要熱門產(chǎn)品還是集中在那些去年上市的旗艦產(chǎn)品。所以本季度的熱門機型報告上并不會有最新發(fā)布的關(guān)注較高的旗艦機型，如三星S5、索尼Z2、HTC M8等關(guān)注度較高的產(chǎn)品暫時是沒有的。

    安兔兔數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計過去2014年Q1季度熱門安卓設(shè)備數(shù)據(jù)，可以反應(yīng)市場上的熱門機型活躍趨勢變化。（數(shù)據(jù)統(tǒng)計日期為2014.1.1~2014.3.31）

2014Q1季度：中國大陸最活躍

    安兔兔數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示2014年第一季度，中國內(nèi)地數(shù)據(jù)總量超過620萬，占據(jù)了全球總量的一半。因為中國內(nèi)地區(qū)域的高速成長，使得內(nèi)地的手機品牌的活躍程度遠遠高于世界其他地區(qū)，涌現(xiàn)出了近100余個新興品牌機型。

    在全球的總量統(tǒng)計中，我們將占比較高的前20位機型做了一個比例排行榜。

    可以看到，前10位中，分布了小米3/2s/2sc/紅米、三星Galaxy S3/S4（i9500、i9505）/Note3、Google Nexus 5、LG G2這四個品牌，這些產(chǎn)品均是目前市場上流通量較多的型號。

    在前20的排名中，幾乎成了三星小米的對戰(zhàn)，小米占據(jù)6席、三星則是7席領(lǐng)先。另外還有索尼Z1、HTC one以及比較難得一見的國產(chǎn)品牌酷派8297?？傮w來說市場熱門機型小米的增加比較快，三星的機海戰(zhàn)術(shù)依舊有效，而傳統(tǒng)的大牌廠商HTC、Sony的受歡迎程度遭遇了較大的下降。這些老牌大廠產(chǎn)品凋零比較嚴重，高端機型因為價格、品牌價值、用戶體驗等原因并沒有贏得足夠的出貨量，而在中低端價格區(qū)間里也沒有足夠競爭力的產(chǎn)品布局。

    在Q1季度里各個廠商都在做相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。比如HTC就推出有一定競爭力的HTC Desire 816等產(chǎn)品主攻中低端市場，Sony也有新一代旗艦機型Z2上市，華為榮耀系列的崛起尚未在數(shù)據(jù)方面體現(xiàn)出來，等到下一季度的數(shù)據(jù)報告時應(yīng)該會有一個較大的變化。

熱門機型地區(qū)變化

中國內(nèi)陸地區(qū)TOP10

    雖然說小米手機在國內(nèi)有各種各樣的爭議，但是小米公司公布今年一季度銷售量達到1100萬臺并非自我吹噓。在國內(nèi)的熱門機型中，小米一家獨大占據(jù)了前四席。三星S4/S3/Note3也排在前十位。

    最能反映國內(nèi)手機廠商成長的就是酷派8297（F1大神）、努比亞NX403A（Nubia Z5S mini）這兩款機型的上榜。上一季度的熱門機型中魅族MX3/MX2則是掉出了前10，魅族也急需新的機型來提振銷量。

香港地區(qū)TOP10

    眾所周知，香港是一個新手機流通較快的地區(qū)，對新設(shè)備的接受能力也是世界上最快的地區(qū)之一，所以香港的TOP10排行榜能見到很多新上市并且很小眾的機型。

    Q1季度，香港地區(qū)熱門機型前三甲依舊是三星Note3/2、LG G2，位置并沒有變動。內(nèi)地熱賣的紅米也出現(xiàn)在了第四的位置上，上市不久LG G Flex（D958）則是頂替了LG G pro的位置。

    索尼的Z/Z1/Z ultra有一定幅度的下降，Z則是因為較舊離開了榜單，新出現(xiàn)了一款韓國泛泰的A880S。

    上個季度驚奇出現(xiàn)在榜尾的小米2S也黯然離開，看來想要在這個價位獲取香港用戶青睞還是很難的。

臺灣地區(qū)TOP10

    上季度登上臺灣熱門排行前10的紅米再進一步成功登頂，緊隨其大幅上升的還有LG G2。HTC在自家領(lǐng)地里穩(wěn)住了第5的位置，不知新一代的HTC One M8能否挽回頹勢呢？

美國地區(qū)TOP10

    美國地區(qū)是Google的主場，各種本地化的服務(wù)也有很強的適配性，所以性價比頗高Google Nexus 5排到第一。

    從今年開始，安兔兔季度報告會詳細至每一個具體的機型型號，而非系列產(chǎn)品。類似于三星SM-N900T、SM-N900A、SM-N900V其實都是指三星Galaxy Note 3。如果將多個細分型號相加的話，三星Galaxy note 3依然是美國地區(qū)活躍度最高的機型。

世界其它地區(qū)TOP10

    除了上述地區(qū)外的世界其它地區(qū)在Q1季度里，排名變化也不小。三星依然霸占了TOP10的6個席位，而上季度里還能看見的HTC one、Sony Z1已經(jīng)消失不見，對于征戰(zhàn)全球市場的兩大品牌來說并不是什么好消息。

總結(jié)：

新興品牌崛起之后更需要走出去

    縱覽2014年第一度各個地區(qū)的熱門機型變化，可以發(fā)現(xiàn)在全球活躍度最高的中國市場，本土品牌的競爭力已經(jīng)不弱于國際品牌，尤其是以小米為代表的新興手機品牌占據(jù)了多半的市場關(guān)注度。但是國內(nèi)發(fā)展較好的品牌僅限于內(nèi)陸地區(qū)，在海外市場的影響力并不高。

不過我們也看到了國內(nèi)品牌在挖掘周邊地區(qū)的市場，期望未來能夠拓展到更多的國家與地區(qū)。

老牌廠商應(yīng)該轉(zhuǎn)型與自我革命

    手機的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴重，各個品牌的競爭由設(shè)計理念競爭逐漸轉(zhuǎn)向營銷、性價比、互聯(lián)網(wǎng)概念的比拼。目前手機領(lǐng)域玩得風生水起的就是將營銷做的較好的三星、小米。而像HTC、索尼這一類傳統(tǒng)的老牌廠商都紛紛走入了一廂情愿的高端市場、在主打做工、設(shè)計風格的思路下，產(chǎn)品價值體驗卻無法與蘋果抗衡，市場格局顯得十分尷尬。如果不能夠放下高傲身段，或者實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新與革命，那么沒落只是早晚的事。