在把握住中國(guó)入門級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)之后，聯(lián)想在過(guò)去的四個(gè)季度智能手機(jī)銷量?jī)H次于三星，而這次，聯(lián)想正式吹響了向高端智能手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)角。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍昨日正式發(fā)布了聯(lián)想高端智能手機(jī)品牌VIBE，并發(fā)布了第一款定價(jià)2899的VIBE X手機(jī)。這次聯(lián)想的升級(jí)除了硬件的設(shè)計(jì)上，第一次將軟件ROM作為重要的升級(jí)發(fā)布，并希望從軟硬一體的角度來(lái)沖擊高端市場(chǎng)。

不容易拿下的高端市場(chǎng)

何謂高端智能手機(jī)市場(chǎng)？根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的兩年間，2000元以上價(jià)位的手機(jī)多數(shù)市場(chǎng)份額被國(guó)際品牌占有，而國(guó)產(chǎn)品牌只有19%的份額，在8000到2000元的領(lǐng)域中，國(guó)產(chǎn)品牌占42%，800元以下的領(lǐng)域中占38%。

對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商而言，以前3000元以上的算高端，現(xiàn)在能穩(wěn)定在2500元以上的產(chǎn)品就算成功，但目前這一勢(shì)頭并不算成功。

在做高端市場(chǎng)的時(shí)候，不少國(guó)產(chǎn)廠商選擇了做子品牌的路線，華為的榮耀、中興的NUBIA，加上這次聯(lián)想的VIBE，用一個(gè)更有意境的詞語(yǔ)拿出的手機(jī)就像是可以擺脫之前在入門級(jí)市場(chǎng)的品牌地位。

但上述品牌的努力都沒(méi)有突破3000元市場(chǎng)。聯(lián)想在這之前也做過(guò)不少次的努力，K800定價(jià)3499、K900原本定價(jià)3299，最后發(fā)布一天前改為2999，但降價(jià)依然沒(méi)有讓該機(jī)器真正火起來(lái)。

對(duì)于這兩次嘗試，劉軍認(rèn)為那只是嘗試，這次才是玩真的。

目前，VIBE品牌中有Z系列代表極致性能、X系列代表機(jī)極致設(shè)計(jì)，加上之前的A、S、K三個(gè)系列，重新組成了聯(lián)想智能手機(jī)產(chǎn)品線。

軟件這次客串主角

2899元的VIBE X除了設(shè)計(jì)上的超薄、2.2光圈、大廣角外，硬件上沒(méi)有太多讓人出乎意料的地方，尤其是MTK四核的芯片讓人沒(méi)有驚艷的感覺(jué)，但這次的ROM則是一個(gè)意外的驚喜。

當(dāng)ROM發(fā)布時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有著最大的掌聲，在場(chǎng)的多位記者也對(duì)這一塊業(yè)務(wù)的變化最有興趣。

依然基于Android系統(tǒng)，VIBE X的系統(tǒng)有著大量的改動(dòng)。舉幾個(gè)例子來(lái)看，首先設(shè)計(jì)的邏輯取消了全目錄，這個(gè)邏輯和iOS一致。

“來(lái)電的時(shí)候把手機(jī)放到耳邊自動(dòng)會(huì)接通，在短信狀態(tài)下放到耳邊會(huì)直接打電話”，這個(gè)功能相當(dāng)人性化。

“把手機(jī)向左右輕輕傾斜，鍵盤會(huì)向一側(cè)滑動(dòng)讓你便于觸控。”這是解決5吋大屏幕對(duì)單手操作的影響。

“無(wú)線位置綁定WIFI”，用戶設(shè)定家和公司連接WIFI，當(dāng)?shù)刂凡檎业郊液凸緯r(shí)會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟，否則會(huì)關(guān)閉省電。

“更新通訊錄名單”，這是一個(gè)相當(dāng)小，但相當(dāng)人性化的設(shè)置，即一個(gè)朋友發(fā)來(lái)?yè)Q號(hào)的短信，點(diǎn)開(kāi)號(hào)碼后，有一個(gè)選項(xiàng)就是替換電話號(hào)碼，只需要按一下就可以，而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)這個(gè)操作都很麻煩。

類似這樣的改動(dòng)非常多。VIBE X還可以根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間、天氣自動(dòng)給出不同的壁紙、開(kāi)放主題下載、提供多種字體的全面更換。

聯(lián)想表示，這次升級(jí)的ROM將逐步向已經(jīng)發(fā)售的高端產(chǎn)品提供升級(jí)，而ROM也將是未來(lái)聯(lián)想的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

新的高端智能手機(jī)市場(chǎng)

正如劉軍所說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)和兩年前不同，配置不是全部，設(shè)計(jì)，尤其是偏藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和軟件感受才是更重要的。

聯(lián)想拿出的ROM從早期的“四葉草”開(kāi)始其實(shí)并不比原生ROM好用，而拿不出好的系統(tǒng)也是中興華為等廠商銷量很大，卻在發(fā)燒級(jí)用戶群中不受待見(jiàn)的主要原因，而這個(gè)好評(píng)被小米的miui和魅族等拿走。

但現(xiàn)在，這些廠商開(kāi)始了改變。以聯(lián)想為例，過(guò)去在MIDH中投入的一半是來(lái)自軟件部分，而之前聯(lián)想也有納入一些做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)去做新的系統(tǒng)優(yōu)化，這也是新手機(jī)更易用的原因。

但高端手機(jī)市場(chǎng)依然不好進(jìn)。品牌就是一個(gè)重要的原因。高額的利潤(rùn)和高額的廣告費(fèi)結(jié)合，三星、蘋果在一個(gè)個(gè)旗艦店和大廣告有著高額的溢價(jià)能力，而聯(lián)想也開(kāi)始了線下旗艦店的開(kāi)放。

本月，聯(lián)想首批自營(yíng)旗艦店在北京開(kāi)張，聯(lián)想也希望這些努力能提升自己的品牌溢價(jià)能力。