[兔兔周報]本周蘋果上演年度大戲，在開戲之前各家知名的品牌都紛紛發(fā)布了秋季的最新產(chǎn)品，為著年終好看的財報都在努力之中。算上上周的魅族，一共出現(xiàn)了多達6款旗艦機型。有魅族MX3，小米3，三星NOTE3，索尼Z1。還有就是蘋果的5c和5s了。既有標榜高端人士必備的蘋果和三星，也有純性價比路線小米，還有一貫跳水姿態(tài)優(yōu)美的索尼，以及老板比手機更有個性的魅族。

       拋開紅米在千元機型中的“瘋搶”的原因不明外，整個手機行業(yè)也展開了一場盛宴，在這樣一個行業(yè)的巔峰前面，看似繁華喧鬧。其實也有著多少難以訴說的悲哀與蒼涼。

一、傳統(tǒng)手機品牌的消亡

       其實這個故事應該上一周的了，不過兔兔一直憋著，卻又想不明白。想說一個諾基亞與微軟的二三事，卻又不知從何下口。例如諾基亞起初只是一家做橡膠的企業(yè)，后來再改行做了手機。。。。。。這些陳年舊事翻來覆去的咀嚼著實乏味。

       諾記追隨著摩托的腳步已成往事，想到當年還在上學的時候，人手一部諾基亞，從100多塊到5000多塊，甚至是好幾萬的奢侈版本都有人追捧。

       從摩托羅拉到諾基亞，我們見證了傳統(tǒng)手機帝國的轟然倒塌，他倒得是如此之快，甚至來不及去回味就分崩離析了。

       互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)手機行業(yè)的營銷方式早已被時代所拋棄，正如中關(guān)村大賣場的凋零一樣，你要坑蒙拐騙，早晚會知道“出來混”會被打臉的情況。時代大潮也是順我者昌逆我者亡的。沒有人說諾基亞的手機質(zhì)量有問題，有問題的只是諾基亞看待世界的態(tài)度，或者說諾基亞看待自己的態(tài)度。

       當然，如果沒有埃洛普這個貌似史上最大間諜的CEO，說不定諾基亞還能存在很長時，一個百多年的老字號倒在了這個時代，除了說節(jié)哀隨便外，是在找不到合適的挽聯(lián)。

       有人問，如果諾基亞當初選擇了安卓，會不會有今天。其實這個事兒倒是可以回溯一下。

       2010年9月21日，埃諾普加入諾基亞，成為CEO，兩年前他還是微軟的高層。

       2010年的時候谷歌把安卓系統(tǒng)推進到2.2，那個時候的安卓已經(jīng)展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)造力。

       2010年的微軟在做什么，在研究找誰來推廣WP7。有趣的時候這個時候諾基亞就站了出來，放棄了Meego,放棄了塞班，全心全意的跟著微軟走了。那時候諾基亞自己有一個說法是，因為安卓已經(jīng)是紅海一片了，諾基亞怕同質(zhì)化，所以打算獨自跟著微軟。當然這個理由放到今天來看依舊讓人含笑默哀。

       諾基亞、Moto都是傳統(tǒng)的硬件廠商，都被做軟件的收購了，不同的地方在于微軟本質(zhì)上也是一家傳統(tǒng)的軟件廠商，而谷歌則是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。兩者的未來未可知，看看今天的諾基亞，想想昨天的摩托，估計今后的境遇也不會差別太多吧。

二、蘋果的創(chuàng)意衰退

     即便蘋果的銷量下滑，它依舊雄踞手機帝國的頂峰，起碼目前來看這樣的地位依舊。喬布斯時代帶來的創(chuàng)意和靈感依舊保持著強大的生命力，這也可以稱作喬布斯慣性。不過當這樣的慣性逐步減弱的時候，庫克有沒有力量再推一下，讓蘋果再跑起來就很難說了。

     看完蘋果的發(fā)布會，你有沒有感到驚喜呢，估計沒有。因為這和過去兩年里看到的幾乎一樣。修修補補又一年。當年哪怕一個Siri都可以讓大家掀起調(diào)戲的惡趣味，現(xiàn)如今就像是一個習慣一樣，哦，iphone5s發(fā)布了，然后就該說點什么？

       除了依舊高價，依舊高傲外（國內(nèi)媒體排排坐去看視頻錄像），你能在它的身上看到什么新的，能讓你激動到想要立馬去搶購的新創(chuàng)意？

       在過去的幾年里蘋果是成功的，它就如同當年的諾基亞一樣，如日中天。誰能預料諾基亞的衰退，誰又能判定蘋果的未來能否再一次改變世界？或者蘋果的iphone5c 4488元的定價到是可以改變不少人對中端定位與廉價的認知。

      尊重創(chuàng)新，用錢投票

       乎所有的知名安卓手機都趕在蘋果發(fā)布會前把年終的產(chǎn)品推了出來，因為預計到這一周會被蘋果的消息“刷屏”。不過看完蘋果的發(fā)布會后，估計很多廠家都會輕松不少。

       一方面是蘋果的創(chuàng)新幾乎沒有了，一個早在Window CE系統(tǒng)上出現(xiàn)過指紋又被搬了上來（你是不是想說蘋果的指紋就是不一樣）。至于處理器有所提升什么的，都是預料之中的。而且蘋果還是沒有改變一貫的賣“內(nèi)存”的習慣。一個16G版本的5C和32G版本的差了800元，不被人吐槽就奇怪了。

    Iphone4是經(jīng)典，iphone4s是對經(jīng)典的完善，這里也不去探討短命的iphone5是不是經(jīng)典，只想說5s應該還是可以獲得不錯的銷量，但是現(xiàn)如今的蘋果已經(jīng)沒有讓人心動的靈魂了。如果說產(chǎn)品的創(chuàng)新沒有跟上，那么輝煌一時的蘋果可能就是下一個諾基亞。

    借用網(wǎng)友們的一句話，不知道喬布斯看到現(xiàn)在的iphone5s和5c會有怎樣的反應？這個還難以預計，唯一可以預計的是明年的財報，不知道會是怎樣，就看消費者的投票了。

三、堆硬件適者生存的法則而已

    不知道你有沒有注意到最近幾場發(fā)布會里都提到了性能強大，即便是蘋果也是爆出了A7，M7這樣的“比原先強一倍”的段子。誠然這是一個講究用戶體驗的年代，但是用戶體驗的基礎(chǔ)其實還是源于硬件的支持。

    從本質(zhì)上來說，堆砌硬件是源于“智能”這個概念，智能手機類似于電腦，因為多任務的處理能力需要更強大的處理運算核心，所以不管你多么想“忘記參數(shù)”都會忍不住去看一下它到底能跑多少分。

    最近發(fā)布了幾款安卓旗艦手機里，有魅族MX3、三星Note3、索尼Z1、小米3。這幾款手機也就代表了2013年手機的整體水平。如果你細細的研究會發(fā)現(xiàn)，他們之所以活得很好，都是有原因的。比如說魅族和小米都有著自己深度開發(fā)的UI，索尼有獨特的設計，而三星則是集大成于一體。

    這些產(chǎn)品其實也有一個共性，那是在硬件性能上都是行業(yè)尖端，以前老在評論區(qū)看用戶說某某品牌不好好做設計，就會堆硬件。

    不過從消費者的認知角度來說，你跟他講我的UI，我的設計值多少錢，他估計轉(zhuǎn)身就走了。反之你別告訴他你的設計與UI，就說說你能夠在我這里買到8核，大屏，大ROM的產(chǎn)品，然后類似只要1999這樣子。它興許會心動，中國的很多消費者最在乎的不是享受到了什么，而是買到了什么。

    這也是這個市場奇葩之處，這也是為什么現(xiàn)在的手機都去堆硬件了，有一種說法是，硬件夠強再差能差到哪里去，硬件太弱再強能強到哪里去。

    這是一個快速消費的時代，老一輩人習慣一件東西用幾十年的感覺早已不符合這個時代的營銷。你可以看到手機這種高附加值的小玩意兒，正在以每半年一次的速度快速的推進，上半年，我們還在研究720P屏幕，4核的普及，現(xiàn)在我們已經(jīng)看到1080P，8核產(chǎn)品遍地開花。

    一部手機的更新周期縮短之后，從設計生產(chǎn)到推廣營銷有時候用不了3個月。快速的手機換代讓各個廠家的疲于奔命的推新機，真的去設計，做系統(tǒng)的也有心無力。

兔兔周報總結(jié)：

    兔兔本周心情晴轉(zhuǎn)多云，一方面是手機確實越來越多，有選擇困難癥的人頭皮都要摳破了也沒想明白到底買哪一個。一方面是賣期貨的也越來越多，雖然不屑于去搶個什么碼，但是架不住周圍的人逼迫著借個電腦刷手機。瞄了一眼某人的iphone5，不知道為什么搶個799的手機還那么興奮。難道這就是傳說中的有便宜不占是笨蛋的真實心態(tài)╮(╯_╰)╭。